订阅

媒体新浪的WebIM

twitter是媒体,而媒体也显然是新浪微博的定位之一。但是,媒体仅仅是Twitter的一个定位而已

6月份的时候新浪朋友小规模内测,参观之后,我写了一篇“新浪朋友能否成为大朋友”。事过3个月,消息说朋友因为内部变动继续延期,之后,新浪推出了微博客。
当时,
我在twitter上说新浪微博更像是新浪朋友里微博客组件的一个剥离。在朋友战略受挫之后,新浪推出了微博服务,主打粉丝。

在那篇写新浪朋友的文章里我说过,SNS的路线目前有两条:game路线、微博客路线。很明显Game路线是没法玩的长久的,搜狐白社会现在已经开始尝试大规模的广告投放了,在公司的电梯里广告语是“你还在被楼宇圈养吗?”….
而走微博客路线一直是比较小众或者垂直的SNS的路线,加之国内的微博客集体被下课也给微博客市场让出了很大的空间,此时是进军微博客的最好时机。而这个绝佳时机的前提是有强硬的后台和完美的监督机制,很明显,新浪完全具备这2个条件

1、新浪微博不是Twitter,也不是twitter的山寨版
是的,twitter是媒体,而媒体也显然是新浪微博的定位之一。但是,媒体仅仅是Twitter的一个定位而已,Twitter并不仅仅是一个媒体,Twitter带来的是一种生活理念上的变革。除了媒体的一面Twitter也有社交的一面、分享的一面、休闲的一面、……
在门户方面,新浪的地位正在日渐下降,面对日益社会化的媒体,新浪在不断尝试。新浪的手中也有众多的媒体资源,一说新浪大家首先想到的肯定是明星。从目前入驻新浪的ID来看,各路花旦均已闪亮登场,而各类媒体帐户也没落下。对新浪微博的媒体定位毋庸置疑,无需多谈。

2、新浪微博移植了SNS里最火的应用,把交互简单化
在SNS里最火的应用是什么?是微博客。这是一个比打招呼的成本更低、比Game的应用更广泛的SNS组件。
越来越多的人愿意在SNS里闲聊,放弃传统的IM客户端。(当然,这里我说的是闲聊!)而闲聊在现实中也是社交的最有效手段之一。咏乐汇选择了在饭桌上与嘉宾闲聊,是最契合中国国情的谈话节目。
所以,我觉得可以把新浪微博定位为WebIM。并不是只有QQ的Web化、MSN的Web化才是WebIM,WebIM应该有一个更大的定义。
为什么在新浪的微博里没有开发@回复功能而设置了评论,这有利于防止信息被打散和碎片化传播,同时,这也契合社交闲聊的定位。一条微博的信息内容应该是微博作者与他粉丝之间的会话,这个会话不应该被在全站进行传播。之前Twitter对他的@功能的改进,我想也是出于这点的考虑。对一条微博的转移传播依赖于分享这个功能,在Twitter里叫锐推。而不论是转移之后的内容讨论还是集中在这个转移的用户与他的粉丝之间的。这样来看,整个信息的传播才是条理化的和便于梳理的。

3、资源与监管是做好微博的两个必备条件
不论是作为媒体还是作为社交化的WebIM,都需要优势资源。新浪并不缺资源,而且新浪是最会贩卖资源的。所以,新浪微博对于明星资源的把握很到位。名人榜、推荐用户、热门微博,这些功能的添加再一次展现了新浪的资源优势与利用本事。
对于微博客的监管,这点中国网民都清楚。饭否没饭吃了,嘀咕被乱炖,一直被讨论但是就是上不去的Twitter,这些都已经很明显了。
在对微博的监管上,新浪是下过功夫的。含泛关键词微博的审核、悄无声息的删除微博内容和评论、对敏感用户斩首示众这些都无比强大。对临时敏感词的更新也做的很到位,比如周末的时候因为腾讯网60周年专题的勃起而直接将“腾讯”设置为敏感词。

4、别指望Twitter的用户会成为你的用户群
这是一条
我在新浪微博上的唠叨话,当然,当时这句话主要是想表达的意思是:“只有用户才知道产品可用性的真正答案。就像鞋合不合适只有脚才知道一样”。
不过这句话其实也没说错,目前使用Twitter的用户绝对不大可能会成为微博的用户,通俗的说这是两个气场完全不同的用户群。
我同意
麦田的说法正是因为这拨SNS用户不在开心玩twitter,所以他们才可能会在新浪玩。新浪微博构成的最大威胁是kaixin001等SNS网站。

PS1:至于盈利模式的讨论,我觉得还太早了点。
PS2:新浪微博的用户体验确实不敢恭维。
PS3:我的微勃继续使用了全球通用ID@kentzhu,所有的Web2.0网站基本都是这个ID。http://t.sina.com.cn/kentzhu,不过不太建议成为我的粉丝,因为我是Twitter用户。

相关日志