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文化的冲突与产品的设计

要做出让年轻人热爱的产品,关键是要到年轻人第一现场去。今天,亚文化群体年轻人很重要的现场,年轻人现在消费的不是简单的功能,不是简单的品牌,他消费的是参与感。

我很幸运,一直在做的几款产品都是面向我这个年龄段的人的,所以,相对轻松。很多时候,我就拿我自己的喜好去评估用户是否喜欢,基本上就不会出大问题。

不过,我一直在琢磨另外一个问题,为什么有一些产品,外界的评论非常好,用户也很多,但是,我始终融入不进去。

比如,豆瓣的小组。用豆瓣的话说,这是一个能量超级大的产品,通过这个大容量的产品,他们分化出来很多小产品了,但是,我总是融入不进去。

我试图关注了很多很多小组,也在看他们发布的内容,可是我根本不知道怎么回复,我也看不懂他们为什么那么乐此不彼的刷屏刷回复。。。

后来,《小时代》这个电影上线,我去看了这个电影,我觉得电影本身拍的很烂,但是,题材很好,手法也很好,90后的心理抓的超级的准。

果不其然,这部电影在网络上的评价直接就是冰火两重天。说他烂的人觉得狗屎不如,甚至直接动用道德武器,矛头直指郭敬明;说他好的人觉得他很有水准,是个很成功的「产品经理」。

《小时代》及小时代续集的票房大卖,很直观的说明了问题。这是一个符合某一类人群的需求,且非常成功的将他们的心理表达出来的电影。

这2个现象放在一起,我开始明白了,每代人都有自己不同的生活环境,不同的生活环境造就了不同的价值趋向,不同的价值趋向引发了文化的冲突。文化的冲突表现在「产品」上,就引发了不同的好恶评价。

60后这代人是读张爱玲的,70后这代人是听邓丽君的,80后这代人是看杜琪峰的,90后这代人深受郭敬明的影响。。。

在百度风云榜的人群风向标里,抛开极度热点的关键词,不同人群的搜索行为差异很大。这是不同人群需求点的一个很直接的表述。

前几天,小米的副总裁阿黎在极客公园做了一个题为「年轻人在想什么」的演讲。

这个演讲里,阿黎分析了当下年轻人最爱玩的几种产品,暴走漫画、弹幕视频等。从这几种产品入手,阿黎认为「亚文化」是产品经理的必修课。

这种亚文化背后其实是当下年轻人的2种思想的外在表现,个性的表达自我和参与感。

阿黎认为,要做出让年轻人热爱的产品,关键是要到年轻人第一现场去。今天,亚文化群体年轻人很重要的现场,年轻人现在消费的不是简单的功能,不是简单的品牌,他消费的是参与感。

我们应该对未来的主流文化心怀憧憬、保持前瞻发现的激情。因此,亚文化是我们产品经理的必修课。

— 真诚的推荐大家仔细读一下这篇文章,看看这个视频。

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